文/北京小马识途网络推广营销机构首席顾问马山
说到生命周期，商品的生命周期可能大伙更熟知，而品牌也是有生命周期的。品牌生命周期指品牌的市场生命周期，它包含孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段，每一个阶段的市场营销推广方案不尽相同，网络营销推广自然在各不同阶段有不一样的重心。
品牌和商品都是为市场服务的，一家企业可能有多个品牌，一个品牌又有多款商品，如此来满足不同人群的需要以获得更宽更广的市场空间。创立品牌是一种角逐方案，为了预防其他人的商品取代我们的商品，企业就会挖空心思打造我们的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是角逐的结果。
品牌孕育期——广而告之混个脸熟
品牌的孕育期是指品牌随商品或企业进入市场到被绝大部分目的市场买家感知的过程。大伙注意这个过程是感知，而并不是认可。说的通俗一点，在这个阶段的主要任务就是让目的群体了解，先混个脸熟。
就网络营销推广办法来看，什么网络营销推广更能达到如此的成效？就笔者小马识途营销策划公司首席顾问在网络营销推广方面的经验来看，网络媒体广告、互联网新闻、社会化媒体推广（微博、微信、SNS）、平台博客、视频推广最适合此阶段的推广，推广重心在于认知，让用户在有购买需要的时候看到这种商品就感觉亲切，以前在某些地方看到过，以增加购买的可能性。
由于商品没认知，这一段的推广要强势，也是需要投入品牌广告和新闻报道比较多的阶段，其他推广予以配合，但推广的重点在于广告，广告在广而告之方面还是有不可取代的优势的。
品牌幼稚期——品牌口碑消费引导
品牌的幼稚期是指品牌己被目的市场买家常见认识和熟知，但还未被绝大部分目的市场买家认可。这个阶段是目的群体已经了解大家这个品牌，但只不过了解还不认可。在这个阶段需要解决的问题就是让顾客认可。
怎么样能让顾客来认可？不难看出用广告的推广是很难达到这样目的的，买家都非常聪明，明了解广告是厂商烧钱打的，准时说的再好也不可以全信。所以，这个阶段的推广要十分重视品牌口碑和消费引导。品牌口碑即当买家关注到品牌的时候，让买家认同品牌，起到一个消费引导有哪些用途。
品牌口碑是如何打造的呢？这个可以搜索一下笔者马山的另一篇文章《品牌推广：怎么样打造一个好口碑？》，这篇文章里有详细的论述。简言之，就是借助常识营销（问答+百科）引导消费，借助新闻软文来树立形象。也就是这个阶段，问答推广和软文营销是起主导用途的，其他的平台博客配合，官方网站、官方微信、官方微博维持正常更新，维护一个品牌形象即可达到推广目的。
品牌成长期——商品推广销售促进
品牌的成长期是指少量的目的市场买家在消费了已熟知的品牌所代表的商品后感到认可，或通过其它渠道认识其品牌后，从而对该品牌产生认可感和信任感，这种认可感和信任感通过肯定的方法传播和扩散，最后成为常见的社会共识。
如上所述，品牌成长期阶段，品牌已经被社会大众认知，能做到这个阶段已经可以觉得是一个成功的品牌了，此结果需要商品、服务和市场运营及推广的多方配合，其实来之实在不容易。这个阶段的网络营销推广最好侧重于销售促进和商品推广，以抢占更多的市场份额，在市场营销推广方案方面采取途径拓展和营销方案，与新品方案。
大家这里谈的是网络营销推广实战，说商品推广和销售促进有的笼统，详细地说销售促进更重视竞价排名，包含网站优化和推广广告，与以商品销售为目的市场活动。而在这个阶段也合适推广商品，以企业的品牌基础推广满足不同需要的商品，抢占市场。总而言之，推广的重点侧重于对销售的促进。
品牌成熟期——品牌公关与维护
品牌成熟是指对具备较高知名度的品牌进行维护，并伴随企业内外环境的变化而不断健全其好的品牌形象，提升目的市场买家对品牌的认识、认可和信任程度的过程；
当一个品牌非常成熟的时候，已经无需太多广告，更需要品牌公关与维护。品牌维护即维护品牌的互联网形象，大家都知道成熟品牌比较容易遭到角逐对手的抹黑，所以呢成熟品牌维持一个好的互联网形象，着力提高品牌的美誉度，以情感或公益营销的增加买家的品牌忠诚度才是王道。
其实，针对这一阶段的推广实战，笔者也过去写过一篇文章专门论述，即《公关经理怎么样提高品牌美誉度》，文内详述了该阶段的营销技巧。简言之，就是在做好互联网净化的基础上做公关传播，以公益活动和行业贡献为宣传重点提高品牌的美誉度，唤起用户的共鸣感，从而增加顾客的忠诚度。
品牌衰退期——维护老市场创立新产品牌
品牌的衰退期是指品牌退出市场的过程。一般来讲，随便不可以判断品牌进入衰退期，如已确定品牌进入衰退期，应着手打造新的品牌。网络营销推广实践呢重回销售促进，网络营销推广的核心目的是要获得品牌的剩余潜力。
综上所述，品牌生命周期各阶段有不一样的网络营销推广侧重，自然就有网络营销推广办法的差异，但实质应用中不同行业、不同商品状况下差异较大，总体的纲领不变，但各阶段并没有明显界限，企业最好是依据实质状况拟定年度推广方案，推广多管齐下，兼顾品牌和销售。