销售额7200万+、短视频投稿4.3万+、直播揭秘2.6亿，这是双十一节点大促期间，沪上阿姨联动抖音短视频生活服务「抖音短视频心动一线品牌日」交出的冬天饮品营销成绩单，这亮眼的经营数据，为沪上阿姨打开冬天饮品营销的开门红。
在目前角逐激烈的茶饮赛道上，海量茶饮品牌各显神通，通过联名款、节日营销、季节限定等方法打开销路，提升品牌声量。而此次沪上阿姨又是怎么样在双十一这个白热化角逐节点与抖音短视频生活服务「抖音短视频心动一线品牌日」携手打赢了这场营销战，创造了这样出色的数据成绩呢?
前置宣传预热 明星效应引燃双十一大促
没什么比心仪的偶像+满满的福利+一杯暖意洋洋的冬天饮品更配的了。在这个冬天到来之际，拥有不少年轻买家的沪上阿姨基于对品牌受众的深度知道，开启了双十一节点宠粉大促，为所有喜欢沪上阿姨的用户带来了满满的福利。
活动期间，沪上阿姨携手新产品推广大使田嘉瑞于11月1日推出桃桃大福新款饮品。在线下铺设联名主题店，搭建户外大屏及店铺电子屏宣传，线上上架桃桃套餐，拉开了本次年末双十一节点大促的序幕。除此之外还深刻洞悉海量粉的心理，塑造桃气满满，一饮心动营销传播主题，以不止对偶像心动，更为新产品一饮心动的营销口号为新产品销售造势，带动品牌销售额增长。并在「抖音短视频心动一线品牌日」IP加持下，预埋抖音短视频热门话题#这个追星魔法棒建议送我 #get小卡的仪式感 隔空喊话田嘉瑞粉参与互动，促进活动热度迅速发酵提高。除此之外充分借助明星热度，通过抖音为田嘉瑞做周围二创，塑造联名周围小卡和贴纸，为追星女生带来宠粉福利。在立冬之日更是发布田嘉瑞甜蜜互动vlog，将立冬节气与入冬三件套热梗结合，为粉空降惊喜，也为沪上阿姨品牌做了一波宣传。
明星效应是迅速提高品牌知名度和美誉度的效果最好方法之一，沪上阿姨完美把握这一点，借助明星效应迅速触达年轻客群，在洞悉粉用户心理的基础上为新产品做推广，引发内容传播潮;周期内短视频投稿量达4.3万+，短视频揭秘2.6亿，沪上阿姨官方话题#桃桃大福奶甜上新 揭秘2854万次。
构建优质抖音短视频达人矩阵 帮助营销互动感提高
沪上阿姨联合优质抖音短视频达人为诸位手工小能手、咕卡深度用户、奶茶狂热喜好者送来了福利。部分达人围绕田嘉瑞X桃桃大福周围发布多样化的优质短视频内容，将沪上阿姨桃桃大福新产品软植入到用户平时喝奶茶的生活场景中，保证作品生动趣味的同时也用青年喜闻乐见的方法打开了饮品宣传的新思路。借助手工diy追星魔法棒、田嘉瑞周围贴纸装饰相框、入冬三件套之奶茶、甜甜女生通过奶茶高情商追弟弟等内容成功嫁接用户平时兴趣场景，引发用户的高关注度，收成近3000万次的话题播放量。并且提升了用户的推荐欲，吸引其发布同款视频打卡新产品，让用户自发为品牌传播，促进销售量提高的同时也加深了商户之间的互动感。
达人也走进实体店，作为美味品尝官打卡热点饮品，并通过展示领取的周围福利与做饮品攻略等方法为品牌做推广，吸引用户到店下单并领取限量周围，提升用户到店实际转化的比例，让心动饮品被更多人知道。
本次营销推广活动，沪上阿姨成功拿捏住社交营销，通过达人短视频发布为活动打开声量，以线上线下活动+周围衍生品派发，提升了营销互动感和用户信任度。
官方直播间塑造梦幻场景 宠粉货盘提升会员拉新率
沪上阿姨深知一个好的营销推广方案势必符合品牌的调性。本次双十一节点大促正逢新产品上新，第一就在官方直播间塑造奶甜上新环境感，将桃桃大福中米麻薯的奶呼呼和水蜜桃的嫩嘟嘟融入直播场景，将原本客群相对排斥的消费场景趣味还原为女孩们喜欢的粉色甜美梦境。不只以环境感和颜值感突出了沪上阿姨的品牌年轻化特点和颜值爆表品牌调性，也以梦幻直播场景紧紧锁住了拥有少女心用户群体的消费心智。
除此之外更是在「抖音短视频心动一线品牌日」IP流量扶持下，通过官方直播间企业宠粉货盘塑造年度双十一大促5折起的营销推广方案。在主推桃桃大福新产品套餐以外，还为更多喜欢经典品的用户们提供了经典品单杯券、杨枝甘露3次卡、经典果茶5次卡等其他打折商品，以拳头商品组合新产品的打法，最大力度塑造本次全年宠粉福利套餐。通过平台的IP联合活动，邀请明星尤浩然也在自己直播间发送宠粉券，并结合最近抖音短视频端热梗话题公主请上车，策划尤请公主下单，一块桃气满满为直播间宣传口号，吸引用户进入直播间参与本次营销推广活动，为沪上阿姨打call。@叮当会玩 @啃西瓜的逗宝 等达人也开启直播，为我们的心动饮品做了一波宣传。本次沪上阿姨宠粉大促活动，以官号直播+明星直播+达人直播的方法总共拉动直播揭秘2.6亿，直播成交354万单。
同期沪上阿姨在抖音短视频平台上架会员专享品，借用本次节点大促营销和「抖音短视频心动一线品牌日」IP热度，成功做到品牌会员拉新率72.9%。大幅促进了5A人群拓展，其中新锐白领群体211万，都市银发群体50万，精致母亲群体170万，完成拉新的同时也完成了固粉的转化，充分展示出好商品+好营销为品牌带来的可见效益。
当双十一节点大促遇上茶饮新产品营销，沪上阿姨借用抖音短视频生活服务「抖音短视频心动一线品牌日」IP热度及流量扶持，通过明星助推新产品热度，颜值爆表直播间塑造品牌环境感，短视频做多样化内容传播，头腰部达人做矩阵收割，最后达成品效爆发。这次共赢的合作，也让更多企业看到了茶饮品牌的营销新范式，将来，抖音短视频生活服务「抖音短视频心动一线品牌日」IP也将会与更多品牌合力塑造创意营销，帮助提高销售额的同时进一步扩知名品牌声量。
数据来源：抖音短视频当地生活，取数周期：2025.11.1|2025.11.14