在创作前，第一要考虑如此几个问题。
What （什么）——策划的目的是什么？
Why （为何）——策划的依据是什么？
Who （哪个）——为哪个策划（策划的对象）与哪个来策划（策划的有关职员）？
Where（哪儿）——在什么地方策划（策划的场合）？
How （办法）——策划的办法是什么？
How （如何）——策划以什么样的形式表现？
第二策划文案也要对语言文字的把控。可以从以下两方面考虑。
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第一，防止复杂，可以简单表达了解绝不多用一个字。主旨明确明了，不然用户可能浏览一遍下来毫无收成。
第二，策划文案并未必要辞藻华丽，更不需要写的深奥，通俗易懂会给用户愈加真实的感觉。可以尝试用列举法：在文章中使用一条一条的表达会让整篇文章明确整洁不累赘。也会让读者愈加想读下去。另外在列举表述中，应该注意各条的顺序，至少要防止出现语句明显的前后颠倒的状况。
想要知道更多可以去看看格调文案公众号的文章。